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快消品迈入礼品行业之见解

编辑:上海尚礼礼品有限公司  时间:2013/01/18  字号:
摘要:快消品迈入礼品行业之见解

   快速消费品更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速,是因为它们首先是日常用品,它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。那么,快消品作为礼品会有什么样的特点呢?下面给大家简单分析下:
  1、全
  快消品最大特点体现在“全”。快消品摆脱了奢侈品牌品类上的局限性,规格比耐用品有更多选择,涵盖了规格全、品类全和渠道全的显着优势,受礼者则可涵盖亲人朋友、领导上司,只要规格和形式发生变化就能满足双方的送礼需求。
  2、细
  快消品作为礼品于细微之处表现情意,是中国诸多节日的热门礼品,中秋月饼种类繁多、规格多样,从豪华包装到简易礼盒都可成为走亲访友礼品,所以促成了一个庞大的中秋礼品消费市场。粽子也在走向礼品,成为传递感情的载体。
  3、精
  由于礼品的购买者与使用者分离,作为礼品的快消品在外观、形式上相比原有商品更为精致。不同产品有不同的功能及精神内涵,色彩方面要与该产品的关键消费群吻合,内容方面广告语、提炼的视觉元素、产品的原始品质、品牌的关键口号等,这些要有机的组合在一起,只有这样才能得到消费者的选择。

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