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促销型礼品的三大特征

编辑:上海尚礼礼品有限公司  时间:2013/01/18  字号:
摘要:促销型礼品的三大特征

   促销型礼品主要是企业为吸引顾客,提高产品销售或扩大品牌影响力,树立企业良好形象而赠送给消费者的带有明显广告性质的礼品,送礼者的送礼心理具有很强的工具成分。购买产品后的附赠品,免费试用品,抵用券、打折券等都可划归促销型礼品的范畴。下面,为大家分析一下促销型礼品的特征。
  低值
  促销型礼品的受众规模大,一对多的礼品赠送方式使企业在考量受众心理、生活需求的同时还须考虑成本问题,促销型礼品多为主产品服务处于附属地位,所以具有低值、易耗的特点。如为中国移动提供的手机链、为统一提供的相框等。
  新颖
  新颖性原则就是促销品要力求新颖突出,不要挑超市百货店正在销售的商品,并且要有很强的价值感,使消费者感觉到促销品成本不能太高,要新颖而不高档,否则会因“羊毛出在羊身上”使产品失去价格竞争力而被消费者放弃。促销品设计生产专家百乐乌建议虽然新颖,但也要考虑到普通大众适用的因素。
  关联
  促销型礼品的送礼者多为某个企业或品牌,所以营销决策者选取与企业、品牌或主产品属性相关或风格一致的商品作为促销型礼品,有助于引发品牌积极联想,而消费者也更可能付出额外成本购买企业或品牌的其他产品。具有关联性的礼品能让消费者看到赠品就马上想起产品,起到传播企业产品、品牌形象的功效。

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